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挑战

像进入ACA交易所的每个卫生保险公司一样,Aetna无法衡量其数字营销活动如何影响卫生保健的大量入学人员。此外,还有五个硅德销售渠道,有助于入学,无法绑定一起验证所花费的现有营销资金。

Aetna及其代理商知道他们无法完全依靠数字代理指标来准确衡量营销效率。他们需要一个身份解决方案,这意亚博百家乐味着一个可以连接在线和离线世界,以建立他们的客户的全面和完整的画面及其交叉渠道营销表现。

尼斯塔尔yabo真人娱乐解决方案

在竞选推出之前,Neustar与Aetna的代理商合yabo真人娱乐作,Neo @ Ogilvy致力于了解Neo的目标是如何瞄准Aetna广告。yabo真人娱乐Neustar利用其身份数据管理平台(IDM亚博百家乐P)来跟踪数亿的Aetna数字媒体印象。NeuSyabo真人娱乐tar IDMP随后将特定地理位置的入学与测试和控制组的家庭捆绑在一起,以确定由数字媒体驱动的入学率的电梯。

Neusyabo真人娱乐tar IDMP能够在HealthCare.gov等第三方之间提供分数数字标识符之间的连接,并将其连接到销售活动的数字信号。通过IDMP创建的所有接触点的单个​​视图,Aetna能够获得归因和测量营销效果的明确途径,验证其投资回报率。

结果

yabo真人娱乐Neustar发现,艾特纳的数字媒体的家庭比未曝光,在同一地理位置中的不同家庭纳入76%。yabo真人娱乐NeuStar还发现,数字媒体增加了在所有Aetna销售渠道中注册的消费者的可能性。事实上,政府交易所的消费者可能会增加88%,因为暴露于Aetna的数字媒体而注册。这对Aetna来说这是一个很棒的消息,它看到超过60%的暴露转换器通过政府交流。

Aetna能够验证他们的数字媒体策略,并利用洞察来为未来开放注册期(OEPs)计划更有效的活动。他们围绕着跨所有渠道和业务单元的客户单一视图对其组织进行调整,以帮助在健康状况交易所提供信息并最大化数据驱动的营销策略。

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